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3掌握趋势就能领导流行（第1页）

3、掌握趋势就能领导流行

有一次，我在开车途中看到一则公车广告，有两行大字写着“流行是短暂的，趋势才是长久的。”立刻深印在脑海中，久久不能磨灭。

这两句话提醒我，要适应未来21世纪快速的变化，一定要掌握趋势，而不能追随流行。尤其一个人要创业，首先要掌握趋势，就能领导流行，使事业立于不败之地。如果只是一味追随流行，则流行热潮一过，事业的经营也告寿终正寝。

现在社会一向有盲目追求流行的一窝蜂倾向。暑假期间，即兴起一股“葡式蛋挞热”，这股葡式蛋挞风几乎令市民为之疯狂。号称“正宗葡式蛋挞店”如雨后春笋般四处开张林立，好奇又急着想尝鲜的民众，不辞辛劳的大排长龙抢购，盛况空前，甚而传出消费者因苦候多时，仍然向偶，愤而恐吓破坏蛋挞店的恶行，如此“疯狂”行为，一时蔚为奇观。

利之所在，商人自然争先恐后，一时之间，大街小巷的面包店也跟着凑热闹，纷纷推出“正宗葡式蛋挞”，价格比专卖店还便宜，呈现恶性竞争的味道。

所谓“物以稀为贵”，一旦葡式蛋挞俯拾皆是，随处都有，蛋挞不值钱吗？消费者好奇，新鲜的心理热潮冷却后，还有多少人肯排队购买葡式蛋挞？一旦葡式蛋挞没人问津，结果令人不敢想象。

届时，砸下二千万元葡式蛋挞台湾代理权权利金，投下三、四百万以上巨资开设店面的投资人将好景不在；投资的资金如尚未回收，即被套牢或赔钱亏本；从国外进口的一、二百万元机器设备，成为破铜烂铁；多余的人力势必要裁员，不少蛋挞店的员工将沦为失业人口。……这就是一窝蜂追随流行的结果。

其实这种流行风潮一再重演，早年有流行饲养“十姊妹”鸟、养殖鳗鱼，到最近几年的“抓娃娃机”、“电子机”、“天津狗不里包子”连锁店，都是流行一阵，如昙花一现，即成过眼云烟。盲目跟随流行者，最后都成为受害者。

因此，如要创业，一定要掌握趋势，所建立的事业才能可大可久，永续经营。

连锁营销是21世纪的趋势

什么是未来对世纪的趋势？毫无疑问的，在电脑科技发展一日千里及人类广泛的依赖、运用下，21世纪将是资讯世纪，资讯的应用越来越广，加上资讯与连销营销结合，使之已成为本世纪末最有影响力的传播媒体及沟通工具。

可以预见的在21世纪来临时，连锁营销更将大行其道，成为人类生活不可缺少的工具；尤其全球资讯网（）的建立，让世界各地的人们连结在一起，产生密切的互动关系，使人类实现了天涯若比邻的“地球村”（GlobalＶillage）梦想。

“连锁营销”，这种在本世纪新兴的行销方式，已在全世界各地蓬勃发展，不仅成为一股不可抵挡的潮流，而且将成为21世纪发展的必然趋势。

早在1992年3月份的“成功”（Success）杂志，在专文报导“连锁营销”的快速发展时即指出：“在过去十年里，许多企业对网络营销来热汹汹的竞争压力，已大感吃不消！”

另外，“第三波”一书的作者理想（Richard）在书中强调：“全球化对现今的商业行为有很大的冲击性，凡是不能洞烛先机，走向国际化的企业，都注定要失败，而连锁营销正是迈向全球化的一股新兴力量与潮流。”

显然，连锁营销在未来的市场行销上，已是一股势不可挡的行销主流，也是无法阻挡的趋势。目前全世界从事人数已超过二千七百万人，且还在快速成长中。因此，有媒体指导指出，连锁营销事业将是世纪的明星产业。

尤其在目前经济不景气的大环境中，连锁营销是许多年轻人或社会新鲜人创业发展的一项契机，因为连锁营销事业不仅是未来的潮流趋势，具有前瞻性及发展潜力，且自主性高，风险低，成功机会大，前景看好。

根据《你就是下一个百万富翁》一书的调查，在一万多个美国的百万收入家庭中，有百分之八十都是从事连锁营销或自营事业等自主性的事业，可见自主性的事业较容易成功。

有志创业者，只要认清环境，掌握趋势，大胆而勇敢的跨出创业成功的第一步，相信，你就是下一个百万富翁